传媒内参导读:12月5日,深圳卫视中心党委书记、执行总监张峥在“2020看深圳”深圳卫视示范合伙人开放大会上,分享对未来电视发展的思考,并首次向全行业解读了电视大屏五大新趋势:1、电视机终端超清智慧化;2、电视内容的新市场出现;3、经济区强必然推出一流电视媒体;4、矩阵传播的新价值新机遇;5、合作机制和产生的价值将升级。

12月5日下午,“2020看深圳”深圳卫视示范合伙人开放大会在深圳市民中心隆重举行。

会上,深圳卫视中心党委书记、执行总监张峥与到场嘉宾一起分享对未来电视发展的思考,并首次向全行业解读了电视大屏五大新趋势。

电视大屏五大新趋势

撬动电视未来新发展

过去,传统电视人常常思考未来电视节目、电视广告将会如何发展。而现在,电视人则需要升级一个维度来思索,电视大屏的未来将会怎样?未来电视大屏的五个发展趋势,将势必给电视带来怎样颠覆性的变革?

深圳卫视中心党委书记、执行总监张峥

趋势一:电视机终端超清智慧化,聚合型的智慧电视新时代来了

未来电视不仅清晰度将由HD上升至4K 、8K,更将有自己的生态圈,甚至自己的“朋友圈”,电视大屏将成为个性智能分发流媒体。这种在家享受电影的极致感受,同时伴随高品质社交,甚至大屏购物体验,从而共同形成智慧家庭的生活场景,将是其他媒体无法提供的,这些都意味着未来大众在电视终端的消费时间将大大增加。并且随着电视屏幕越来越大、清晰度越来越高、智能化越来越高、视听体验越来越震撼、价格却越来越低,代表着这个趋势很快会变为现实。

而主导这场电视革命的正是中国制造的智慧屏电视,是提供全球70%电视机的中国产能,是全球最多的家庭和最大的单身族市场消费升级的中国。

趋势二:电视机变了,电视传播方式变了,电视内容的新市场出现了

从2020年各电视和新媒体的推介看,目前新闻、娱乐、影视仍是消费主体,但这些内容正走入稳定态。而新媒体内容付费、知识付费市场的快速发展,比如2019年网飞(Netflix)大量推出新动画的动作、HBO 推出真实震撼的爆款迷你剧《切尔诺贝利》,YOUTUBE上知识、智慧和文化网红爆发式涌现等等现象,都说明知识消费、智慧消费、文化消费、真实震撼消费、超虚构动画消费正在成为内容的新市场。

再从中国的视角观察,值此百年未有之大变局,中国市场对文化、知识和智慧的需求必然持续高涨。2016年起深圳卫视每年热播的《时间的朋友》跨年演讲证明了中国市场的强需求。

趋势三:综合国力强必然有强电视媒体,经济区强必然推出一流电视媒体

第一次世界大战后,英国综合实力第一,造就了著名的BBC;第二次世界大战后,美国综合实力第一,经济实力第一,造就了全球顶尖的ABC、NBC电视台;中国电视媒体的辉煌,也依托了中国经济的高速发展。

纽约、东京和旧金山是世界顶尖的三大湾区和强经济区,在纽约不仅有ABC、CBS,更有上世纪80年代出现的CNN、HBO,他们总部都在纽约。在东京湾区,造就了日本著名的东京电视台、朝日电视台、富士电视台;旧金山湾区在本世纪产生了享誉全球的Netflix流媒体电视。

从人才的角度看,也只有强经济区才能聚集一流的人才,才能聚合打造一流的电视媒体。总之强经济是基础,电视媒体会伴随经济强变强,为此深圳卫视将继续坚守和变革突破。

趋势四:智慧电视新时代来了,电视的运营模式要变了,矩阵传播的新价值新机遇出现了

超清智慧电视加速了电视TOB、TOC、TOG新收入模式,这是与智慧大屏匹配的生态圈的新电视业态。同时意味着以电视为主线的矩阵式、多屏幕融合的超级媒体平台即将出现,它将给电视带来全新营销和运营的超级价值,是其它媒体无法替代的独有价值。

2020年,深圳卫视将开始构建资源矩阵、内容矩阵、传播矩阵、实现受众和用户大矩阵,走入电视TOB、TOC、TOG新收入模式,成为智慧电视时代的强品牌。

趋势五:电视发展模式变了,电视平台业态变了,合作机制和产生的价值也将升级

发展模式变化了,必将带动电视更开放,机制更灵活,更高效。为了顺应这一趋势,深圳卫视以示范合作人为开端,优化机制,将在保证导向正确的前提下,在电视及电视可延展的价值链条上全面合作,而合作是在共赢之上的成就你我。

深圳卫视=深圳+卫视

示范合伙人再为行业提供新思路

根据《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》,深圳将在本世纪中叶,建设成为竞争力、创新力、影响力卓著的全球标杆城市。示范区将是聚合全球最先进和优秀的文明再造人类城市新文明的典范,这将给植根于深圳的深圳卫视带来全球最顶尖和最新的知识、智慧和文化。

在超级城市文明建设的实践中会涌现大量鲜活独一无二的故事,创造无数的知识、智慧、文化、真实震撼电视内容和IP,为深圳卫视提供丰富的内容资源和地缘优势。今年,深圳卫视将面向社会首次开启示范合伙人计划。

什么是“示范合伙人”计划?示范合伙人,就是依托建设中国特色社会主义先行示范区,招募独家合伙人,聚合全媒体矩阵,多维做强做实大知识、大金融、大健康、大平台、大公益、大体育等强势资源型内容,在行业内创新性提出四个“独”,即行业资源独占、形态创新独有、内容站位独到、合作方式独秀,以跨媒体、多元化、强互动思路制造“超强社交货币”。将深圳卫视倾力打造成强势资源融合硬核内容,最具含金量的卫视平台。

实力打造“殿堂”魅力

“三高”引领行业评判新标准

从内容生产与布局来看,深圳卫视率将先推出“殿堂级节目”矩阵。深圳卫视的“殿堂级节目”不是简单以收视率作为衡量节目的标尺,而是创新性提出“高影响力、高权威力、高品质力”的“三高”作为节目评判标准,在节目创作上真正做到“内容精绝、资源独占、行业首发、垂直头部,有口皆碑”。

2020年,《梦想歌剧院》、《诗意中国》、《起舞吧齐舞》、《时间的朋友》跨年&《知识春晚》、《直播港澳台》将在中国文化、舞蹈竞技、消费知识等多个垂直领域,冲破常态操作,实现新表达与新标杆。

与此同时,深圳卫视将多举措打造卫视内容大矩阵,“新闻”、“知识”、“品效”、“前沿”、“融媒”五大系列,为全媒体全域的矩阵传播做好准备。

2019年,深圳卫视以全域节目矩阵和运营为先,启动示范合伙人计划这仅仅是频道布局未来的第一步。从2020年起,深圳卫视将借助深圳建设中国特色社会主义先行示范区的强经济高速发展的大势,一步一步实现智慧与中国文化深度融合,打造创新IP、构建全域知识、完成智慧付费……直至完成深圳卫视的宏大愿景――成为聚智慧、聚文明、大影响力的先锋卫视。

2020 看深圳,2020 深圳卫视将携手“有志者”一起走进超级智慧电视的新时代。